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请示报告:弘扬国货铸就荣耀 助力顺德小家电

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责任编辑 发表于 2021-1-26 09:59:15 [显示全部楼层] 回帖奖励 倒序浏览 阅读模式 0 29
顺德区人民政府:

今年以来,受新冠疫情影响,中小微企业面临资金链锻炼、市场萎缩、物流成本增加等经营困难。作为中国家电之都,顺德区小家电产业亦深受影响。7月21日,习近平总书记在企业家座谈会上指出:“面向未来,我们要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”总书记的这一指示要求,为我国经济发展指明了方向、明确了任务。随着5G的深入推进,电商直播方式在新冠疫情背景之下如日中天。


一直以来,顺德区人民政府领导班子关注中小微企业发展,对此,建议成立家电行业直播平台,运用新经济技术大力促进我区家电行业发展,现将有关情况报告如下。

一、家电行业直播平台成立的必要性

(一)电商直播平台行业现状

随着互联网技术的发展,“直播+电商”模式的出现,突破了电商行业的瓶颈,为正在积极寻求变革的电商行业带来新的助力。2019年,中国直播电商行业的规模达4338亿,同比增长2938亿,预计2020年规模将再翻一番。直播间里屡屡上演消费奇观,单场销售额记录不断被刷新,KOL带货、明星入局,这一切现象昭示着直播电商在快速崛起,已成为直播和电商平台增长的新动力。

(二)家电行业与电商直播平台融合存在问题

虽然目前直播带货平台很多,但由于进入门槛、交易频次、比例分成等因素,大多带货主播都以快消品、日用品为主。小家电产品本身专业性相对较强,主播带货之前需要学习了解、亲自使用产品,同时其成本高于快消品,直播利润少,很多主播不愿意接小家电产品直播。此外,网红整体素质参差不齐、平台规定空子多、收费混乱等问题,都是成立家电行业专业直播平台的核心原因。

二、家电行业直播平台成立的可行性

(一)顺德区“中国家电之都”产业资源禀赋。

一是具备良好的产业基础。在顺德区人民政府领导班子的正确领导下,在顺德区各家电品牌的共同努力下,中国家电看广东,广东家电看顺德。2006年,广东佛山市顺德被授予“中国家电之都”称号。在国内厨电行业,顺德板块一直占据着举足轻重的地位。在消费升级的大背景下,注重品质和品牌的顺德军团表现尤为出色。顺德地处粤港澳大湾区的核心地带,拥有非常雄厚的制造业基础。顺德造就了美的、格兰仕、万和、海信科龙等知名家电品牌,可谓拥有中国家电制造的半壁江山,同时近年来正通过智能家居产品研发向智能制造转型。过去的几十年中,一代又一代民营企业家从顺德出发走向世界。除了把握技术的发展带来新的商业机会,顺德的企业也非常注重品牌的发展。

二是龙头企业引领产业发展。荣获“ 中国家电之都”的称号,努力实施“区域品牌带动,创建国际名牌”的发展战略,大力推进品牌的培育和提升,让一批企业品牌在市场竞争中脱颖而出,享誉国内外。现如今,顺德家电拥有“美的”“海信科龙”“万家乐”“格兰仕”“容声”“万和”“康宝”“DonLim”和“小熊电器”9个驰名商标,占同期全国家电行业驰名商标总数的近1/3;拥有“万家乐”“格兰仕”“容声”等31个广东省著名商标;拥有“美的”电冰箱、“亿龙”电热水壶燃气具灶、“格兰仕”微波炉等57个广东省名牌产品。

(二)缺乏专业家电直播平台。

作为享誉国内的“中国家电之都”,由于各种外部因素,顺德区目前没有一个专门服务家电企业的专业直播平台。佛山市硕源直播文化传媒有限公司(以下简称硕源传媒)是一家专注为服务家电行业的直播平台,公司以“弘扬国货铸就荣耀、助力顺德家电”为宗旨,打造一个专业、专职、高效的家电直播平台。从5月份开始,就一直在做顺德家电直播平台的初期准备工作,通过走访家电企业,了解企业问题;通过大量网络推广,请明星主播宣扬国货等推动顺德区家电行业快速发展。

目前,已取得显著成果。一是团队专业性强。硕源传媒“网红”团队整体素质高、专业性强,对小家电行业有较深刻的认识,不少“网红”已经成了小家电行业的“专家”。二是管理机制健全。从产品质量、收费管控、消费者维权等方面建立了完备的规章制度,并严格落实,充分保障了小家电生产企业和消费者双方的合法权益。三是运营成效显著。(建议补充目前已取得成绩,如接入哪些家电品牌、开展多少次直播、完成多少交易量、交易金额等)

三、成立家电行业直播平台的建议

一直以来,顺德区人民政府积极出台政策、支持企业发展。2月7日,中共佛山市顺德区委办公室、佛山市顺德区人民政府办公室印发《顺德区积极应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持企业共渡难关“战疫情,保发展”二十条措施》,将由区政府主导,整合区、镇两级财政和凝聚社会力量支持不少于6亿元,并配套专项产业扶持基金,着力扶持受疫情影响较大的中小微企业,特别是科技型和具有成长空间的小微型企业,与企业同舟共济、众志成城、共克时艰。4月3日 ,佛山市顺德区人民政府印发《顺德区支持企业融资专项资金管理办法》,缩短企业融资链条,支持企业发展,积极发挥财政资金扶持作用,努力解决企业融资难、融资贵问题,帮助企业及时获得金融机构信贷支持。

为进一步发挥顺德区中国家电之都产业优势,助推家电企业精准发展,现建议成立家电行业直播电商平台。

一是给予资金支持。在“六稳”“六保”等重点工作指导下,硕源传媒等新经济服务平台发展前景好,业务符合当前党中央、国务院统筹抓好疫情防控和经济发展的要求,建议区政府在资金方面给予支持,在争取电子商务等专项资金方面给予倾斜。

二是深化项目合作。9月12日晚20点,央视新闻携手国美零售打造的“美好生活 顺德制造”超级直播精彩开启,“中国家电之都”将伴随直播,携中国家电业的半壁江山,为全国网友助力美好生活。作为顺德小家电龙头的美的,在2019年12月4日,通过淘宝产业带直播的方式,寻饭顺德小家电制造主力军基地——美的全球创新中心。建议区政府投资平台与硕源传媒等新经济服务平台进行深度合作(如股权合作+业务合作等),通过大企业带动小企业、企业互帮互助等方式促进顺德家电产业再上新台阶。

三是整合市场资源。顺德家电商会成立已有十余年时间,现已拥有了包括“美的”、“海信科龙”、“格兰仕”等一大批国内外知名企业在内的422家会员企业。建议区政府组织顺德家电商会加强与硕源传媒等新经济服务平台的对接力度,做好电商直播服务工作,带动顺德区经济社会发展。

请看备注有详细思路,谢谢!

佛山市硕源直播文化传媒有限公司

2020年11月12日

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